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手游业跟风者速死优质IP王道

发布时间:2020-02-11 07:12:55 阅读: 来源:冷拔扁钢厂家

安德鲁·格林

北京时间12月12日消息,近日宣布与福克斯电影公司合作,开发基于喜剧动画片《恶搞之家》手游的TinyCo业务运营总监安德鲁·格林(Andrew Green)接受国外媒体采访,介绍TinyCo的发展理念,并对当前移动游戏市场的几大热点话题分享了他的看法。

在被问到TinyCo是否会从研发自主IP转向制作基于第三方知名IP的游戏时,安德鲁·格林表示,TinyCo内部仍有团队专注于开发原创IP。在他看来,此次与福克斯合作为公司提供了宝贵的学习机会,受益于此,TinyCo将更好地理解如何打造世界级品牌。

“我们仍有团队专注于自研IP。”格林如是解释。“但对我们来说,原创IP质素如何十分重要。它能否脱颖而出,成为一个世界闻名的品牌?我们所创造的虚拟游戏世界和角色,是否与全球最出色的娱乐产品一样优秀?我们希望更进一步,打造水准更高的游戏角色和品牌。当然,这需要时间。”

格林称,无论公司创作自主IP,抑或基于第三方IP制作游戏,TinyCo都将遵循“质量重于数量”的原则。“市场上存在各种类型的竞争对手,像Zynga、Pocket Gems或Storm8崇尚迅速跟风,追求批量生产(游戏)。但这不符合我们公司的理念。我认为在游戏行业,依靠跟风已经很难成功,在未来更行不通。”

随着移动游戏市场走向成熟,格林预言移动游戏的营销手段亦将接近传统主机游戏。“基于多年市场工作背景,我认为移动游戏营销将逐渐靠近传统营销,因为(传统营销)这才能让受众兴奋,并凸显产品的差异化。”他说。“但这同时也意味着,游戏本身质量得足够好,配得上市场炒作。玩家很聪明,有能力判断游戏是否足够高质量。”

那么,手游营销应如何向传统营销方式渐进?在格林看来,创造更优秀的视频,与核心玩家群,以及在线网友进行更深入对话是关键,将能够帮助开发者凸显其游戏的独特性,并同时培养用户。

“我们将与福克斯合作,确保《恶搞之家》在上线前热度越来越高,以及当前市场宣传行为有益于品牌的建设。”格林说。“可以肯定地说,我们早就为这款游戏规划了一套令人兴奋的创新营销方案,在不远的未来就将与人们见面。”

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