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PP指数移动视频这里风景独好

发布时间:2020-02-12 21:36:29 阅读: 来源:冷拔扁钢厂家

速途网讯 近日,PPTV聚力(以下简称PPTV)正式发布中国首份移动视频用户分析报告——PP指数,报告由第三方移动数据分析机构友盟总结得出,数据基于PPTV移动终端。首期PP指数细数移动端在分布人群、地域、行为属性及设备、运营商分布等方面表现,堪称最精准最专业的用户分析及权威参考。

移动端覆盖一线沿海首当其冲

经济基础决定上层建筑,马克思诚不欺吾。在经济发展最快的一线及沿海城市,移动终端覆盖量突破50%,而且其中iPhone、iPad高达60%。无可争议的白富美、高富帅集中地。其中广东更是在四种移动终端覆盖中均居榜首,可见其确实是移动终端必争之地。

广告主们完全可以据此推测出各地消费能力,然后“因材施教”,在不同地区选择不同定位产品,采用不同投放方式进行推广。

一线城市偏爱iOS 高端大气上档次

广告主再也不用倚着窗台,扯花瓣,纠结着用户到底偏爱安卓,或是钟情iOS。PP指数告诉你,白富美、高富帅的挚爱是iOS,在一线城市中iPad占有率超过两成,紧随其后的是iPhone,占有率也近16%。

相比价格差异巨大的安卓市场,iOS的表现一直很稳定,其用户对系统的依赖度也更胜一筹。果粉们对硬件的忠诚度更是闻名遐迩,其使用习惯会在各硬件间转换,加大投入吸引iOS用户绝对物有所值。

日均观看视频时长,一集电视剧或一部电影

从日均观看时长上来看,用户对于大屏幕的追逐如故,无论是AndroidPad还是iPad播放时长都超过90分钟,相当于在线观看一部电影;而在手机端,用户的日均观看时长约为1个小时,相当于一集电视连续剧。

各类内容移动终端表现各异

在影视内容方面,四类终端平分秋色;直播内容表现最佳的是iPhone,iPad则显式微;在PPTV重点推出的亚娱内容中,iPad扳回一城;体育内容方面iOS则以微弱优势胜出。总体来看,影视内容仍是主流需求。

移动端:碎片时间终结者

晚上20点档PC流量相对集中,0点档和中午12点半前后移动端流量高涨,均在情理之中。20点左右,用户刚吃过晚饭,打开PC从大屏幕接受信息是普遍情况。在中午午休及深夜入睡前这类相对零散的时间抱着电脑就显得不太实际,而手机、Pad便携的特性则开始发挥其作用。

夜深人静抱着Pad躺在床上看球赛直播,在中国领土上过美国时间,想来也是件惬意的事情。

有了移动端,零碎时间利用率大幅增加,现在上下班公交车上的时间都可以拿来观看视频。60%以上的用户每日启动频次高于3次,早饭、午饭、晚饭,甚至上班时间都不忘看视频,幸福了广告主,今后一天24小时都是黄金时段,只不过时而PC时而移动。

一年当中什么时节观看视频PC最有用武之地?答案是春晚。2013年的春节联欢晚会,71%的PPTV用户是通过PC观看,18%的用户使用手机观看,在各地卫视的春晚中,大家最爱的是江苏卫视春晚。

体育直播,移动超越PC的契机?

国际性体育赛事的直播常常是“夜半无人私语时”,运动员和主办方没办法迁就中国时差。多亏移动终端的问世,球迷们只需翻身、按键、触屏几个简单步骤就能在被窝里实现观看体育直播的梦想。当然对于这样的幸福,用户也是不吝回馈的,英超的球迷就已经帮助移动端成功的超越了PC端,成为英超0点档的王者。

微信:这边风景独好

可以看到,在社交分享方面,微博、SNS都有不同程度的下降,其中人人的下降趋势最为明显,而微信则逆势走高显著上升。试想一下,如果微信能说话,应该会像本山大叔一样大吼一声“这边风景独好!”

相信看过上述报告,广告主都会眼前一亮。 PP指数作为国内唯一针对移动视频领域的权威性数据分析与解读,具备很强的业内公信力,对广告品牌投放与内容制作均具备积极的指导意义。

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