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Google与运营商合作进军移动的市场

发布时间:2020-03-10 11:23:24 阅读: 来源:冷拔扁钢厂家

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搜索巨头Google正在为大力进入美国移动市场打好基础,对那些大型的手机运营商们,它采取了一种既合作又竞争的奥妙策略。

上周,Google与美国一家无线运营商签署了它迄今为止最大的1桩合同。Sprint Nextel将在新的4G WiMax网络中整合进Google的移动服务。

但Google的另外一个举动却可能让它与无线运营商们树敌,公司最近宣布,计划竞标美国联邦通讯委员会的700MHZ无线频段拍卖。Google还在旧金山和加州的山景城继续它的免费城际Wi-Fi网络建设计划。

公司最近的举动已引发了很多观察家对Google终极计划的猜想。它将使用拍卖取得的频段建造自己的无线网络吗?或,它将继续签署类似与Sprint Nextel一样的合同吗?它会推出Google手机吗?就像苹果的iPhone和摩托罗拉和诺基亚类似的手机?

搜索引擎地带的编辑Danny Sullivan说,Google参与无线频段竞拍,与Sprint合作,建设自己的城际Wi-Fi全是公司现有业务的延伸,是拓展YouTube等运用的举措。

Sullivan说:Google已非常担心运营商会限制用户访问Google的服务,如果这些服务没法抵达用户,那末Google就会损失金钱,因此,如果他们能够改变规则,或自己扩大无线网络,Google就能直接将这些服务输送给用户。现在,Google具有网络上最大的一个带宽耗费服务,这就是YouTube。YouTube真的消耗了大量的带宽。

Google表示,它的计划,无论是与其他人合作还是与移动运营商竞争,都是为了提供互联网访问。

Google特别项目部的负责人Chris Sacca说:移动是最快速,最便宜的覆盖最大用户群的方式。这个星球上,依然还有几十亿人没有互联网接入。我们认为,移动方式是将互联网带给这些人的最大机会。

但Google对具体的移动无线网络建造计划守口如瓶。现在,Google仿佛选择了既合作又自己单干的策略。

传统上,美国移动运营商们对Google有些畏惧,他们不知道它是敌是友。因此,一些厂商,象Verizon Wireless和ATT对添加Google的移动服务进自己的服务清单表示犹豫。

在亚洲和欧洲,Google已和一些大型移动提供商达成了合作协议,象英国的沃达丰和中国移动通讯公司,但Google移动部门的产品经理Sumit Agarwal承认,美国的无线运营商们在接受Google为自己合作伙伴时比较犹豫。但Agarwal依然相信,美国的移动公司将很快改变自己的态度。

他说:我的意图是和我们所有的全球火伴合作,为移动用户提供巨大的价值。固然,一些运营商对此有抵牾谦虚很自然。但运营商们非常聪明,一旦他们看清需要走的路的话,这些运营商就会愿意和我们合作。

自从2006年11月以来,Google已在与Sprint合作,将一些移动运用整合进这家公司的服务当中,比如移动版的Gmail就已直接出现在Sprint的菜单当中。Google还在和美国其它运营商进行协商,象Helio,Leap Wireless和Kajeet。

这次与Sprint的合作更进一步,将有更多的Google的无线技术进入Sprint的无线服务当中,两家公司还可能进一步合作。比如,Sprint计划将自己的定位技术与Google的搜索工具,电子邮件和聊天工具进行结合,为用户提供定位提示服务。

这意味着用户可以使用Google搜索本地,例如,用户不需要输入区号就可以搜索到当地的咖啡店。另外,用户还可以向朋友们广播自己的方位所在,使用Google Talk建立即时会议通话,或在手机上收发电子邮件。

Agarwal说:我们在Sprint网络上的技术简单又明了。但新的4G合作将让这些应用程序更强大,它们更以用户为中心,并且满足个人化的定制需要。

但很明显,Google最大的无线战略赌注就是明年1月的700MHZ无线频段的竞拍。

700MHz频段已用于摹拟电视服务,它是无线波段当中最后一块精华,由于它能够进行长距离的传输,而且可以穿墙。从移动运营商,公共安全公司到Google,每个人都将700MHz频段看做是扩大移动带宽服务的一个绝佳机会。

Sacca最近在接受采访时表示:Google希望不惜一切代价切入这1领域,并将无线宽带服务的价格降下来,以便普通用户能够承受这1服务。我们将参与每一个环节,从网络的建造到运营等,如果有需要,我们将和数量巨大的公司进行合作-那些公司可能会被50亿美元的竞拍底线吓退-我们还可以和任何现有的运营商进行合作,条件是他们想把用户放在其业务模式的首位,并且优先斟酌用户体验。

Google正在游说美国通讯委员会(FCC)制定700MHZ频段竞拍成功者的规则,希望竞拍成功者能够满足四大开放原则。这些原则包括,保证700MHZ频段无线网络上的用户能够使用任何装备或软件,提供公道的批发价格,以确保小公司能够取得建造竞争性无线服务所需的无线接入能力。

ATT和Verizon Wireless这两大美国移动运营商已表示,他们可以接受装备使用开放标准,但他们反对为保证小公司的利益而提供公道批发价的规定。

FCC预计将在本周二对这些规则进行投票。

Sterling市场情报公司的负责人Greg Sterling说,他不清楚Google竞标无线频谱来做甚么产品,但他认为,Google这些举动表明,Google将无线领域列为战略之地,他们不能不采取进攻性的姿态。

他说,Google的官员已向他强烈暗示,Google无意成为一家互联网服务提供商或是一家移动虚拟网络运营商,Google期望的是进行合作,而不是与无线运营商们进行竞争。

他说,Google的终极目标似乎是改进用户的体验,他举例说:比如Goog 411这类手机语音搜索程序,Google想要改进其适用性,以便推动它的流行。

有些博客猜想,Google对改良用户体验存在如此大的兴趣,它很有可能会推出自己的手机。Google并没有表示会进入手机市场,但Sacca最近在接受采访时表示Google感觉手机装备市场存在相当多的竞争。

他说:我认为,全球手机装备市场存在着一种健康的竞争与创新环境。但渠道问题影响了美国市场的创新,比如诺基亚E61手机,它是一种结合了Wi-Fi和3G的装备,但是,当它来到美国市场,这类手机忽然就变成了E62,Wi-Fi功能也没有了。我们还看到一些手机有能力通过蓝牙向电脑传输图片但运营商为了确保用户通过自己的网络传输照片,却限制这类传输。

分析师说,Google更有可能会继续和手机制造商进行合作。Google已宣布和三星,LG电子,Palm和摩托罗拉进行合作。Google一些程序还进入了部份黑莓手机和Windows Mobile手机。

搜索引擎之地的Sullivan说,他认为Google不会真的自己制造手机。

他说:Google没有生产手机装备的经验。他们已和许多的运营商进行了合作,如果Google推出了自己的手机,这将对这些合作构成威逼。Google可能会推出自己的无线装备,但这类装备使用的频段可能与现有的频段完全不同。因此,它可能不太象一部手机,而是一种迷你电脑。你可以使用Google Talk进行通话。

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