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我国企业尝试开发嗅觉品牌

发布时间:2019-09-30 07:22:39 阅读: 来源:冷拔扁钢厂家

我国企业尝试开发“嗅觉品牌”

拥有80年历史的恒源祥集团公司与美国Monell化学感官研究中心近日签署合作协议,后者将为恒源祥开发气味研究。这是Monell这个世界上权威的嗅觉味觉研究机构首次为中国品牌开发气味研究。

闻到StefanFloridianWaters独特的香味就能想到新加坡航空公司、计算机开机时那悦耳的声音代表着英特尔……这些就是当前一些国际大企业所精心打造的“嗅觉品牌”和“听觉品牌”。据专家介绍,当今世界,品牌在由制造商拥有的概念向由消费者拥有的概念转变,因此,品牌必须向消费者传递一个整体的感官和情感的体验。

恒源祥原先就有“羊羊羊”这一“听觉品牌”,尽管这一品牌在中国无法注册,但《国际商标法》却允许将声音、气味注册成为商标。恒源祥由此在该领域“斗胆吃起了螃蟹”。恒源祥集团董事长刘瑞旗说,投入巨资签约Monell,目的是“试图寻找一种能使消费者产生美好联想的味道”。

刘瑞旗同时表示,恒源祥在数年的品牌表达中,都以视觉为主,不管是广告,还是终端促销,载体大部分都是以视觉为主。“很少有品牌通过其他的感官表现,在全球只有少数的‘听觉品牌’,基本没有‘触觉品牌’‘嗅觉品牌’和‘味觉品牌’。”他说,在恒源祥的发展计划里,视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉这五种感觉都将成为塑造品牌特征的因素。

业内有关专家也表示,应用尽可能多的感官来扩展企业的品牌是有意义的,这将成为新一代品牌建设的方向。

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