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服装网全球奢侈品市场监控春季报告 大中华区增长停滞

发布时间:2019-08-16 15:05:08 阅读: 来源:冷拔扁钢厂家

近日,Bain & Co. 和Fondazione Altagamma在意大利米兰发表2015全球奢侈品市场监控春季报告,数据显示尽管汇率波动仍然是市场变化最重要的决定因素,但在2015年,整个奢侈品行业会获得增长。按恒定汇率计算,预计增幅在2%至4%之间。

欧元贬值在2014年底开始影响奢侈品市场的走向,该影响将继续延至2015年初。去年,行业预期收入为2240亿欧元(合2490亿美元),当前汇率基础上涨幅为3%,而恒定汇率基础上涨幅为4%。在2015第一季度,恒定汇率基础上,销售额增长2%至3%;而当前汇率基础上,则增长12%至13%。

Altagamma副总裁兼奢侈品协会作家Armando Branchini在周四指出,报告的数字“看起来非常乐观,但为了正确且真实的消费者支出增长指引,最好还是用恒定汇率进行预测。”按照恒定汇率做参数,研究预测欧洲和日本市场销售额将实现5%增长;中东和全球其他地区将实现4%增长;美国将增长3%;亚洲则增长2%。就奢侈品类别而言,鞋履和箱包类将增长4%,与珠宝和腕表涨幅一致,而服饰、香水和化妆品类将增长3%。

米兰Bain合伙人Claudia D’Arpizio着重强调,奢侈品消费者“越来越了解全球市场价格的变化。市场间的价格差异表现极不稳定,某些国家和城市可能会遭遇过度铺货,这些都要求零售商需要对一些关键市场的动态有及时的应变能力。”汇率波动被视为影响差价和旅游客流的关键因素。

去年,成熟市场和中东地区都呈现出积极的表现,而亚洲市场则表现不一,如大中华区的停滞不前,而韩国地区的迅猛增长。

据此前报道,LVMH,开云,爱马仕等奢侈品牌集团的最新一季度财报,在中国的业绩增长都不容乐观,反而在日本韩国取得惊喜的增长。据CBRE Group报告显示,东京成为世界上零售业扩张最为迅猛的市场。

报告显示,恒定汇率基础上,亚太区增长3%;而当前汇率基础上,增长2%。欧洲增长2%,主要受益于欧元疲软,在下半年推动大量旅游客流的消费。美国增长3%,主要原因是当地和旅游消费表现良好,并且,下半年汇率波动有所放缓。尽管日本在下半年受到增值税上涨的影响,地方支出有所缩减,但奢侈品消费方面仍获得实际增长9%;在恒定汇率基础上,增长1%。

恒定汇率基础上,全球其他国家涨幅为5%;当前汇率基础上,涨幅为4%。下半年,在中东地区营业额增速有所放缓,主要受到俄罗斯消费者支出缩减和石油价格下调的影响。

研究指出,服装配饰仍是主要的奢侈品大类,营业额增长4%,占总业绩的29%。特别是鞋履表现突出。全线男士产品表现优异。服装品类营业额增长2%,占总业绩的25%。女装波动较大,同时,受中国大陆的负面影响,男装营业额有所缩减。刚性奢侈品类增长2%,腕表增幅稳定。

下半年内,欧元贬值和瑞士法郎增值部分抵消了在亚洲不断恶化的局势带来的影响。珠宝类奢侈品基本表现良好。刚性奢侈品营业额占奢侈品市场总业绩的22%,去年占比为23%。美妆品类营业额持平,表现占总业绩20%,其中化妆品的表现优于香水。美国和新兴市场是美妆品类的主要增长推动力来源。

报告还对比了2012至2015年期间的数据,从而洞察2015年的态势。在恒定汇率基础上,欧洲营业额可能会增长3%至5%;美国增幅在1%至3%之间;日本则是5%至7%之间;包括中国大陆在内的亚太区可能面临1%下跌或上涨;中国大陆有可能增长2%至4%;而全球其他地区将增长1%。

欧元疲软促进了欧元区入境旅游,尤以来自中国和美国的游客居多。因此,意大利多个品牌都开始复苏,米兰已成为首选的购物旅游目的地。同时,受到米兰世博会的影响,消费潮将有望延续到今年十月底。西班牙则不甚乐观,市场反弹则超越预期,由于瑞士法郎的增值,将游客和当地人流从瑞士引往意大利和法国。东欧也一直处在痛苦期,俄罗斯在2015的市场表现依旧不容乐观。

至今为止,美国市场2015的表现仍低于预期,主要受到一季度异常寒冷的气候影响,以及中上层阶级消费复苏缓慢。同时,奢侈品牌的价格调整带来的有利影响却正好被旅游消费的减少和美元的强势抵消。中国游客数量的下降对西海岸和夏威夷、拉斯维加斯和纽约带来诸多不利影响,而拉丁美洲和俄罗斯游客的大幅减少也影响了迈阿密的整体市场表现。与此相反,各种电商平台的表现则十分优异。

主要受益于中国游客的增加,日本奢侈品牌实际上是增长最快的市场。

日本实际上是增长最快的市场,它已经成为中国最佳旅游目的地(2015年2月旅游人数同比增长160%)。在亚太地区,D’Arpizio认为,对包括香港和澳门在内的大中华地区而言,2015年是一个过渡年,表现会很差。台湾则会获得一定提升,而韩国则会大幅上涨,主要受益于中国游客的增加。

“这是中国的时刻:所有关键市场参与者都在争夺中国市场。” D’Arpizio说道,他强调中国打击虚荣消费的行为仍然会对奢侈品市场造成负面影响,而差价和汇率波动也同时会继续增加海外消费力度。他补充表示,品牌正在尝试降低差价;房地产开发商正在想办法将商场改造成娱乐场所,而消费者则在寻找便宜货。虽然中国消费者支出持续见涨,但它更偏向于国外消费,原因是便宜。

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